图片来源@视觉中国
文 | 眸娱
在手游市场自由发展十几年,经历过换皮手游盛行的野蛮生长期后,这一问题有了新的回答。
2月1日,没有经过任何预告《崩坏学园3》第二部突然上线,这款已经运营7年之久的游戏在当天登上了TapTap热门榜第一位。在此之前,《崩坏3》第一部在运营至第6年时随着2022年版本“往世乐土”篇上线,玩家满意度达到峰值,后续的第二部预告刚放出,在预约榜上仅用了2天便超过了第一部。
精品化路线下长线运营的优势逐渐开始凸显。以鹰角网络为例,仅依靠一款《明日方舟》,运营5年,稳坐“上海四小龙”之列。去年的《明日方舟:终末地》测试版一经放出,得到广泛关注,如果最终上线版本也大获成功,便等于是复刻的米哈游的成功之路。
根据七麦数据显示,2023年国内手游流水收入排行(安卓按ios两倍计算),运营超过7年《崩坏3》排67位,运营接近5年的《明日方舟》排27位。
在手游精品化浪潮下,如何让游戏实现长线运营,成为了越来越多厂商们的必修课。
长线运营的节奏感
《崩坏3》有许多值得借鉴之处。
关于它的第二部,相比于第二部与第一部的变化,以及打造游戏第二部有哪些值得借鉴的点等问题,我认为更应当把关注点放在“崩坏”IP的一个整体运营策略上。
需要认识到,《崩坏3》第二部的推出,只是长线运营下顺势而为的结果,而不是一个急刹車下的转型策略。
或者换一个角度思考,如果换成另一款运营超过7年的游戏,贸然说要推翻前作来做一个续作,更大概率的结局是加速游戏的死亡。
玩家为什么能长时间玩一款游戏?
作为一款手游,除了数值刺激以及社交关系绑定外,一定是有新的内容在持续供给着玩家。以《崩坏3》为例,我们可以把“新内容”分为“故事”与“活动/玩法”两部分。
在《崩坏3》第一部大结局的纪录片中,游戏在上线第二年遭遇了数据滑坡,项目组开始寻求改革破解之道。
其中一个决定是做内容IP方向。这是一个在短期看来费力不讨好的事,因为内容不比玩法,属于一次性消耗品,需要耗费大量人力投入其中。
但对于所有核心内容是“角色养成”与“角色扮演”的游戏而言,精品化的剧情制作却是实现长线运营的关键要点。
好的剧情内容可以让玩家代入其中,对游戏中的角色形成情感连接,对整个游戏世界产生归属感,关心剧情走向,角色人物命运,像自己也是游戏世界的原住民。最典型的案例就是,《魔兽世界》玩家那一句“魔兽世界,我比你们多一个世界。”
理论上的效果是,随着版本更迭,玩家像“追番”一样,讨论最近剧情,进行二次创作(可参考现在的米游社社区环境)。直到最终章,陪伴着自己熟悉的角色,带着自己青春回忆走向结尾。《崩坏3》无疑是其中的代表,这一点可以从到游戏运营6年接近剧情大结局时,游戏口碑反而逆袭攀升中得以窥见。在更多游戏里,玩家到游戏后半段,对剧情唯一的要求是“别太长”或者是“可以跳过”。
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